家务没有最讨厌,只有更讨厌。而洗碗,则是中国当代家庭中最引战的家务之一。许多人宁愿做饭,也不愿意洗碗,“饭后谁洗碗”是一个长期以来都让大家头疼的话题,许多家庭的矛盾都从中产生。
虽说大家都不爱洗碗,但用于“解放双手”的洗碗机,在国内的普及率仅有3%。而在欧美的普及率却高达60%～70%。既然都不爱洗碗,那么大家为什么不用洗碗机呢?
洗碗机洗不干净,且浪费水?除了向消费者不断科普他们主要担心的两大问题。卡萨帝洗碗机和finish亮碟,也一直在用它们的深刻洞察和产品创新,致力于洗碗机的推广普及。当看到人们对消毒功能逐渐重视时,卡萨帝×finish亮碟关注用户所想,共同发起了#为爱,多做一步#的倡议,以叠加产品的优点重建碗碟洁净新标准,守护更多家庭健康无菌的生活方式。
当洞察到用户操作洗碗机需要频繁起蹲跟起的问题,卡萨帝研发团队则通过设计创新,推出了卡萨帝抽屉式洗碗机,并携手finish亮碟在518世界不洗碗日,宣告 #为你撑腰#,用户在操作时只需一敲、一抽、一放、一推四个简单动作,即可优雅轻松洗碗,将洗碗机升级到“舒适人居”的“人本”高度,为所有人带来更舒适、便捷更洁净的厨居生活体验。
当然,一年一度的春节“群聊”少不了卡萨帝洗碗机和finish亮碟的身影。春节,不仅是刻在国人骨子里的重要节日,更是品牌们开年必争的营销节点。因为它自带超级流量、话题热度、及适合品牌与消费者进行深入沟通的情感氛围。
而且过年聚餐是很常见的聚会方式,关系亲密的朋友更喜欢邀请对方到自己家里吃饭,所以过年聚餐之后洗碗也成了一个难题,成堆成堆的碗碟,必定加重家务负担。因此,春节自然也就成为了卡萨帝洗碗机和finish亮碟进行洗碗机品类普及的最佳契机。
提到春节,“回家”“团聚”“陪伴”是每年这样一个时间段绕不开的话题,但卡萨帝洗碗机和finish亮碟敏锐地洞察到当下社会「过年回家的子女」和「在家等待的爸妈」之间关系的变化,它们发现随着子女的成长,离家越来越远,回家慢慢的变少,孩子与父母的关系也慢慢的变生疏,越来越不像“家人”。
在2023年春节期间,卡萨帝洗碗机和finish亮碟联合发起了#让回家人,做回家人#的品牌主张,它们提出了“付出爱,是做回家人的唯一方式”。因为爱不是单方面的付出,而是彼此的双向奔赴,家人之间也是如此。
卡萨帝洗碗机和finish亮碟,也希望借此告诉每一位「回家人」,它们的产品能成为解决方案本身,可以通过卡萨帝洗碗机与亮碟洗碗凝珠“解放双手、洁净除菌”的功能属性为爱付出,给家人更高品质、更健康的生活。
最终活动线W+,线W+,线亿+,线W+,话题引起广泛关注,线上线下销量也显著提升。
这个即将到来的春节,卡萨帝洗碗机和finish亮碟又一次联手瞄准了所有的「回家人」,不同去年的是,这次故事焦点从「回家人」切换到「家人」身上,把镜头聚焦于春节期间,可能是每个家里面最忙的人——妈妈们。但不变的是【让回家人,做回家人】的故事内核。
这个新年,卡萨帝洗碗机和finish亮碟,希望让更多的「回家人」了解妈妈的另一面,看到妈妈更有魅力的一面,并去付出爱去解放妈妈的双手,也借此唤醒更多的妈妈追求曾经的梦想,做回更酷的自己。同样,卡萨帝洗碗机与亮碟洗碗凝珠“解放双手、洁净除菌”的功能属性,能成为所有「回家人」的解决方案。
我们能够准确的看出卡萨帝洗碗机和finish亮碟的企图心,#让回家人,做回家人#系列再启新篇,不仅是为了进行洗碗机的普及,也还是为了抢占CNY品类营销节点,打造可延续的品牌IP,。IP化的做法就是在帮助品牌节省资源,持续累积品牌资产和粉丝基础,后续能够在一定程度上帮助品牌更省时省力地去进行普及。
同理,这也是为什么卡萨帝洗碗机和finish亮碟坚持洗碗机的推广普及,只有坚持“长期主义”,才能持续积累品牌资产和用户基础,帮助品牌节省资源,才能站稳行业引领者的地位,最后通过时间杠杆放大复利效应。
无论是#为爱,多做一步#、#为你撑腰#,还是#让回家人,做回家人#春节IP的打造,这些都是卡萨帝洗碗机和finish亮碟为行业多做的一小步,洗碗机的普及仍然任重而道远。
从3%到70%,不仅是一道数学题,更是中国洗碗机普及率对欧美等发达国家普及率的追赶。
相信作为国际高端洗碗机趋势引领者和全球洗碗机洗涤剂领导品牌,卡萨帝洗碗机和finish亮碟会秉持“长期主义”的心态,致力于洗碗机品类的推广普及,并为用户更好的提供洗碗机所带来的高效、便捷的餐后清洁解决方案,让用户摆脱传统的手洗餐具方式,拥抱现代科技所赋予的愈加轻松的生活方式。在提升用户生活品质的同时,也赋予他们更多的自由和空间,享受饭后闲暇时光。
